Když hotový nástroj nestačí nebo je zbytečně složitý, dává smysl vlastní aplikace. Může jít o evidenci, interní administraci, jednoduchý workflow systém, klientskou zónu nebo nástroj pro práci s daty.
Typicky stavím první použitelnou verzi, kterou lze postupně rozvíjet. Důležité je, aby aplikace řešila konkrétní bolest, ne aby měla co nejvíce funkcí.